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竞价推广关键词转化跟踪分析,学习这个操作让你更优秀!

发布时间:2019-04-15 23:37 文章分类:百度竞价 作者:SEM顾问 阅读量:


  【百度竞价推广】竞价推广关键词转化跟踪分析,学习这个操作让你更优秀!

  今天我们来分享下:竞价推广如何利用关键词URL进行效果统计?

  何为关键词URL?

  简单而言就是,通过自主设定URL编码达到对关键词的追踪。

  当产生对话时,我们可以清楚地查看到这个对话的来源,是通过哪个单元、哪个计划、哪个关键词等。

  而通过对关键词设置URL,可帮助我们控制无效消费并最大限度挖掘有效消费关键词。

  如何添加关键词URL?

  1. 复制、粘贴

  打开百度竞价助手,将关键词复制、粘贴到EXCEL中。

  如下图。

  

将关键词复制、粘贴到EXCEL中

 

  同时,若我们没有添加URL时,可在EXCEL中直接添加。

  不过,我们在添加访问URL时,要尽量对页面的承载能力进行分析,不要让访客点完即走。

  2. 自定义URL编码

  在最后一行添加唯一标识码:?来源&设备&标识码。

  注意:

  ▲ 在添加标识码时,?要在半角下进行添加

  ▲ 要保证每个关键词标识码的唯一性

  例如:?baidu&pc&01

  

自定义URL编码

 

  此时,我们会看到每个关键词的标识码都不一样,因为我们需要对每个关键词进行分析,不能出现重复。

  上述编码只是举的一个栗子,大家在真实情况中,还可再加上自身的一个账户结构设置。

  当然,如果担心所设置的URL编码过于简单,容易让竞争对手分析出我们的账户结构,那我们就可以换种方式。

  比如:百度来源我们可以简写为:b888或d888,pc端来源可以简写为:p12等等。

  自定义编码可以随心编写,所以不必要太过于流程化,自己清楚即可。

  3. 用&把URL和编码链接到一起

  即公式为:访问URL&自定义URL编码。

  如下图。

  

用&把URL和编码链接到一起

 

  链接完之后,直接敲回车即可,会出现下述情况。

  4. 再次复制粘贴

  链接到一起后,再次将表格内的内容全部复制、粘贴到另外一个新的表格。

  ▲ 注意:此次粘贴一定要粘贴为数值。

  

注意事项

 

  否则,当我们准备删除访问URL时,我们所链接的“访问URL和自定义编码”就会出现错误现象,如下图。

  

删除前后的数据表格详情

 

  复制到新的表格内后,我们便可将访问URL进行删除,然后重新复制到百度竞价助手。

  流程如下:百度竞价助手—选择批量/添加更新—输入信息包含推广计划名称—推广单元名称—从剪贴板中粘贴。

  

具体流程

 

  5. 对设置的编码进行查证

  在上传更新前,我们需针对某一编码复制粘贴到网站中进行查证是否正确。

  如下图。

  

对设置的编码进行查证

 

  查找无误后,便可上传更新。

  如何对数据进行效果统计?

  1. 导出一段时间的对话数据

  我们可先通过商务通等工具导出一段时间的对话数据,然后将URL编码复制到一个新的表格,并利用COUNTIF公式算出每个编码的对话数据。

  如下图。

  

导出一段时间的对话数据

 

  算出之后,我们就会得到每个关键词的对话数据。我们可以清楚地看到哪个关键词对话多,哪个对话少。

  

利用COUNTIF公式算出每个编码的对话数据结果

 

  2. 下载消费数据

  于此同时,下载相同时间段的消费数据。并利用VLOOKUP公式去查找每个关键词的转化数据。

  如下图。

  

下载消费数据

 

  然后便可将移动转化+pc段转化,统计算出总转化。

  

统计算出总转化结果

 

  明确了转化数据,便可针对每个关键词进行分析。

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